菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

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近期,在巴宝莉(Burberry)担任了四年CEO职位的马可-戈贝蒂(Marco Gobbetti)将正式离开巴宝莉,跳槽至菲拉格慕。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

马可-戈贝蒂

菲拉格慕(Ferragamo)作为意大利的女鞋王国,曾是奥黛丽·赫本、索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露、麦当娜忠爱的品牌,其诞生于1927年诞生,风格华贵典雅,实用性和款式并重,以传统手工设计和款式新颖誉满全球。

今天的菲拉格慕已是一个年收入上十亿欧元的上市公司,品牌如今依然掌握在菲拉格慕家族手中,创造力、激情和韧性是菲拉格慕家族恒久不变的价值观,并代代相传。

这个家族如何逆袭并经过三代创造出这样辉煌的品牌,却恒久不衰?

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承


赤足小子成鞋匠】

1928年,萨尔瓦托雷·菲拉格慕在意大利著名的历史文化名城佛罗伦萨创建了以自己的名字命名的公司和品牌。可以说,菲拉格慕作为一个品牌的历史由此开始,但其制鞋历史则要从创始人9岁就开始制鞋的传奇人生说起。

菲拉格慕无疑是一位制鞋天才,也是一位创意天才,但他自己则称,是从“胸无点墨的赤足小子最终成为著名鞋匠”。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

的确,菲拉格慕的童年是在贫困中度过的。1898年6月,他出生于距意大利那不勒斯100公里左右的乡村小镇博尼托,父母以务农为生,家境贫寒。他在14个兄弟姐妹中排行第11。9岁读完小学三年级后,家里就再也没有钱供他继续升学。

从小就热衷于制鞋,尽管当时意大利的手工艺人地位卑微,但萨尔瓦托却仍然对制鞋有着超乎想象的热忱,在他的坚持下,13岁尝试着开鞋店,为其鞋业传奇奏出了序曲

【小鞋匠闯荡好莱坞】

1914年,16岁的菲拉格慕凭着一手做鞋的好手艺去美国闯荡。刚开始,他投靠在美国波士顿一家大型鞋厂工作的哥哥。虽然一时间他曾对工业化制鞋很着迷,但很快就发现机械化批量生产的不足,与自己的制鞋理想有距离。

于是,他移居美国加州圣巴巴拉,与在那里谋生的哥哥们一起开了一家手工制鞋店。1923年,移师好莱坞,开设了好莱坞鞋店(Hollywood Boot Shop)。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

当时,正逢加州电影业迅速崛起之时,美国电影业的制片中心已从东海岸的纽约逐渐移到洛杉矶郊外小镇好莱坞。方兴未艾的电影业催生了大量与之相关的附加产业的蓬勃发展,萨尔瓦托先是为电影工作室做道具鞋。

如1924年为塞西尔·B·戴米尔(Cecil B. De Mille)执导的电影《十诫》、拉乌尔·沃尔什(Raoul Walsh)执导的电影《巴格达窃贼》中的演员制作鞋品。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

电影《十诫》片段

后来,男女演员发现了他制作的鞋子既美观又舒适,于是很快开始在电影布景和演戏之外定购私人用鞋,这标志着他被当地媒体定义为“明星御用之鞋匠”事业生涯的开端。

【银幕内外的“仙履奇缘”】

在美国加州的这段经历,使这位年轻的意大利鞋匠名声大噪,他由此与电影结下了不解之缘,也与当时和日后好莱坞著名的电影明星结下了一段段“仙履奇缘”。

如奥黛丽·赫本在电影《罗马假日》中穿的绑带芭蕾平底鞋、在《甜姐儿》中跳舞时穿的黑色鹿皮鞋及《龙凤配》中的几双随性而舒适的平跟鞋,玛丽莲·梦露在电影《七年之痒》中做经典的扶裙动作中穿的那双白色镶金属细高跟鞋,都出自菲拉格慕之手。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

银幕内的“仙履奇缘”也延伸到了银幕外,这些影星都对菲拉格葛设计制作的舒适高品并带有意大利风情的鞋喜爱有加,并成了他的忠诚客户。

第二次世界大战后,特别是20世纪50年代,奥黛丽·赫本、葛丽泰·嘉宝、索菲娅·罗兰等大牌影星,以及温莎公爵夫人等皇室贵族、众多社会名流等,纷纷来到菲拉格慕位于佛罗伦萨的公司总部,定制时尚舒适、优雅别致的鞋品,这成了当时佛罗伦萨城中的一大盛景。

菲拉格慕因鞋与电影明星们相识并结下甚好私交,为时尚界留下了一段段美谈佳话,而这种明星效应也极大地助推了品牌的时尚感和知名度

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承


【探寻“永远合脚的鞋”】

加州岁月也为菲拉格慕提供了不断学习和提升技艺的机会,为了探寻制造“永远合脚的鞋”的秘诀,他曾到位于洛杉矶的南加州大学研修人体解剖学,同时旁听了化学工程和数学课程,并学习和掌握了护理皮肤和使用不同物料的新方法和新知识。

加州的特色地域文化和时尚气息也为他带来了美妙的灵感,为他所设计的鞋品增添了鲜明的时尚品质。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

1927年,在好莱坞成名后的菲拉格慕带着自己的梦想回到故乡意大利,定居佛罗伦萨,并在此开办了第一间制鞋实验室。第二年,创建了自己的公司和品牌,并亲自担任品牌设计师。

佛罗伦萨是意大利文艺复兴的发源地和中心,这里不仅是令人向往的文化之城、艺术之都,皮革业也享有盛名,同时也是能工巧匠的聚集地。

菲拉格慕雇佣了60多名鞋匠,并将工厂模式运用到手工制鞋上,建立了每个制鞋环节都由一名手工匠人完成的流水作业线。最初,公司的产品重点销往美国,成为首批出口美国的意大利皮鞋。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

从好莱坞到佛罗伦萨,菲拉格慕继续他时尚与梦想相互交织的精彩人生,也开启了菲拉格慕品牌极富传奇色彩的时尚之旅。

【家族三代传承】

1940年,萨尔瓦托与蔓达(Wanda Miletti)成婚,这位杰出的女性日后成为菲拉格慕家族发展壮大过程中的重要人物。蔓达在婚后追随菲拉格慕回到了佛罗伦萨,并为他生下了六个小孩。三子三女,三子分别是费鲁奇奥(Ferruccio)、莱昂纳多(Leonardo)与马西莫(Massimo), 三女分别是菲安玛(Fiamma)、乔瓦娜(Giovanna) 与富尔维娅(Fulvia)。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

萨尔瓦托(右一)、蔓达(右四)与他们的孩子们

1960年,萨尔瓦托因病去世,这正是他事业的巅峰时期,此时他已经拥有了350项鞋样专利,对于萨尔瓦托来说,他的事业还远远没有完成,此时,家族传承显得尤为重要。对于他的夫人蔓达和六个孩子来说,将菲拉格慕的事业传承发扬则成了家族每个成员事业的重心。

去世前,萨尔瓦托与当年只有39岁的妻子仔细讨论了自己去世后公司该何去何从。他给妻子定了两个规矩:首先,6个孩子成年后都要为公司效力;其次,公司以后不仅要做女鞋,还要做齐全系列:男鞋、男装女装、皮包、围巾和饰品。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

菲拉格慕夫人没有任何做生意的经验,也不曾受过相关专业高等教育,但她认定把丈夫的事业延续下去是自己的职责。“我知道我的丈夫有多么热爱他的事业,他还有许多未完成的梦想,我决定继续下去。”谈到当年的决定,菲拉格慕夫人如是说。于是,当孩子们逐一成年,他们开始在母亲的敦促下一个个进入家族企业工作。

遗憾的是,Wanda Ferragamo也于2018去世,享年96岁,对Ferragamo家族来说,让70多名家族成员紧密团结在一起的,是90多岁高龄的Ferragamo夫人 。从接手家族企业到85岁卸任集团主席,Ferragamo夫人执掌了这个庞大的奢侈品帝国近半个世纪之久。

相比于父亲在鞋业的专一兴趣,菲拉格慕家族第二代成员兴趣更为广泛,在第二代家族成员的共同努力下,菲拉格慕从事鞋履业,扩展到了皮具、男女装成衣、香水、配饰等全线产品,品牌真正进入了多元化的年代。

菲拉格慕(Ferragamo):一位穷人背后的逆袭与传承

目前,在第三代当中,迪雅格·格里安诺(Diego di San Giuliano ,菲安玛之子)掌管家族总部的办公室。安吉莉卡·韦斯孔蒂 (Angelica Visconti, 富尔维娅之女),常驻上海并主要负责中国业务。双胞胎长孙之一的詹姆斯负责包袋和皮革产品,从经销商管理、零售、市场营销、创意,一直到产品发展。他的孪生兄弟则负责Il Borro villa庄园的业务,并不属于公司的核心业务。

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