「期货交易鑫东财配资」网络电影抱拥现实题材(圆桌谈)

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摘要

主持人:本报记者赖睿嘉 宾(按姓氏拼音首字母排序)董冠杰 奇树有鱼创始人/CEO冷 凇 中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长宋 佳 爱奇艺副总裁、电影中心总经理刚刚过去的2

「期货交易鑫东财配资」网络电影抱拥现实题材(圆桌谈)

主持人:我们的记者赖瑞

家斌(按姓氏拼音首字母排序)

董优宇创始人/首席执行官

中国社会科学院冷宋新闻传播研究所

世界媒体研究中心秘书长

爱奇艺副总裁兼电影中心总经理宋佳

在过去的2020年,网络电影交出了辉煌的成绩单。日前,优酷内容开放平台联合灯塔专业版和北斗星智库发布的《2020优酷在线电影数据报告》显示,2020年,票房超过1000万的电影数量和票房规模较上年大幅增长。此外,现实题材和主旋律取得突破,在票房和口碑上取得优异成绩,成为网络电影创作的新趋势。本期我们邀请了几位专业人士和专家来讨论趋势现实题材网络电影的创作和发展

提高质量和增加效率的情况很明显

主持人:近年来,网络电影出现了很多写实作品,其中一些已经突破千万元票房,得到了市场的认可。如何看待这一现象?

冷嵩:近几年来,网络电影涌现出很多写实题材的作品,这得益于两个方面:一方面,国家政策的整顿和扶持,平台规则的调整和升级,改善了网络电影的市场秩序和内容生态,达到了“提质”的目的,为写实题材作品的创作提供了机会和空间。另一方面,内容和题材的可预测性。近年来,许多现实题材的戏剧和电影的热播和爆炸验证了现实主义作品的受众基础和市场空间。对于题材类型需要深刻变化和多样化变化的网络电影来说,现实题材是除了修仙、悬幻、演戏等现有题材之外,在关注可以重点强调的方向。

宋佳:近年来,网络电影行业一直强调“提质降量”。从平台的角度来说,要做用户喜欢的内容产品,但不要一味的迎合用户,也要从艺人的角度去引导大众的审美。我们发现,主流用户的类型和观看需求呈现出一种圈子细分的趋势,用户希望从多元化的影视内容中获得情感共鸣和现实反思。

董:现实题材一直是网络电影的主题空缺,也是新的蓝海。早在2019年,我们就推出了以主旋律为主题的《毛驴上树》系列(如下图)和最近上映的《中国飞侠》(如上图),口碑不错,票房也很高。这些作品的成功,在一定程度上增加了同行探索网络电影现实题材的热情。同时,网络电影也为现实题材的创作提供了全新的土壤。更重要的是,通过高质量的作品将主流价值传递给受众,是我们内容从业者的责任和使命。

主持人:与影院电影相比,题材写实的网络电影有什么特点?

冷歌:与院线电影相比,现实题材的网络电影有三大突出优势:第一,喜剧性。优秀的现实题材网络电影往往采用轻喜剧,跳出悲剧叙事,幽默轻松地表达真实生动的故事,运用喜剧内容满足观众的娱乐心理;第二是青春。网络电影是年轻人创造的文化,也影响着年轻人的文化。创作者在年轻人的语境中思考年轻人的关注,创作这个话题,并加入流行元素,从而达到打破圈子的目的;第三,共鸣。与电影电影相比,制作过程和周期更高效的网络电影可以更好地实时捕捉时代和社会趋势的问题,采用扎根表达,从而更深入地与现实主题相结合。

宋佳:好电影不局限于发行模式,不局限于屏幕大小。在创作方法上,题材写实的网络电影与电影电影是一致的。我认为有三个基本的共同特征:一是要有明确的性格,要敢于直面真实的人物;其次,有真实基础的故事背景,在观众熟悉的环境中建立代入感,或者延伸到生活之外的现实,引起一定的好奇心;最后,在主题和情感方面,通用情感主题与用户产生共鸣,积极的价值观得到用户认可。相对于影院电影,网络电影在投入量、制作、主要创作、演员阵容等方面仍有发展空间。随着越来越多的传统电影专业人士加入网络电影,这方面会迅速融合。

主持人:现实主义网络电影如何实现艺术与商业的平衡?

董:艺术和商业不冲突。艺术素质的提高会促进观众的审美。从艺术的角度来说,思想价值的提升,内容的细致创作,情感表达的细腻追求,都不会影响商业运作。只要做好内容,同时一定要有全面的业务考量。比如好的内容录入和呈现形式,匹配度高的演员选择,故事节奏的呈现都符合观众的观看习惯。这些因素相辅相成,非常重要。

冷嵩:其实网络电影有“高度商业化类型片”的地位。要实现艺术与商业的平衡,现实题材的网络电影要保留现实主义的核心,以感人的故事呈现现实生活片段,拉近电影与观众的距离,以“小而大”的精神吸引观众;另一方面,题材写实的网络电影要积极与用户互动,寻找共同的价值,整合商业电影的优势,注重内容营销,在营销阶段对电影的定位和观众渠道进行准确的分析和分流,使电影实现观众口碑和市场收入的双重收获。

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